2006年对于新媒体而言是一个变革之年。这一年，依然延续着传统媒体与新媒体的竞合与消融；技术冲动仍然主宰着整个新媒体领域，新技术的每一次出发，都是新媒体的新一轮征程；政策方对于新媒体的关注开始赶上投资方的脚步，一系列法规的出台与"十一五"规划中对新媒体的规划都可以看做政策面的积极信号；博客、播客、维客、沃客......来得全是客，一系列"客"的出现，让新媒体呈现出人丁兴旺的繁荣景象。同时，激烈竞争也让网络媒体正在丛林中穿行。

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　　2006年颁布的《国家"十一五"时期文化发展规划纲要(全文)》第四部分"新闻事业"中强调："办好新闻网站。按照突出重点、合理布局、整合资源、办出特色的总体要求，做大做强重点新闻网站，努力营造健康向上的舆论氛围。加快建设一批综合实力强、在国内外有广泛影响的新闻网站。形成若干个与我国地位相称的、具有较强国际竞争力和影响力的综合型网络媒体集团，争取其中一到两家重点新闻网站进入世界前列。"《纲要》第十六条还特别指出"发展新兴传播载体。充分发挥国家主流媒体在信息、人才等方面的资源优势，发展手机网站、手机报刊、IP电视、移动数字电视、网络广播、网络电视等新兴传播载体，丰富内容，创立品牌，不断提高市场占有率。"

　　同年9月，中国互联网大会隆重召开，中共中央政治局委员、国务院副总理曾培炎同志为大会发来贺信"要求推进互联网技术创新和应用，进一步完善网络基础设施，建设阳光网络、绿色网络、文明网络，维护网络安全，促进互联网健康发展、有序发展，让互联网技术和资源更好地造福社会、造福人民。"

　　政策面对于新媒体的重视在2006年空前加强，中国新闻界的最高奖项"中国新闻奖"首设"网络新闻作品奖"，网络新闻作品去年第一次被纳入这一中国政府奖项。对网络这一新媒体而言，是一种身份认可，是被主流接纳的标识。

　　二、网络法规推进文明办网

　　2006年4月，《文明上网自律公约》颁布，文明办网被提上日程。从革命利益出2006年7月1日起，
　　《信息网络传播权保护条例》颁布，规定指出，"除法律、行政法规另有规定的外，任何组织或者个人将他人的作品、表演、录音录像制品通过信息网络向公众提供，应当取得权利人许可，并支付报酬。条例明确要求，未经权利人许可，任何组织或者个人不得进行下列行为：故意删除或者改变通过信息网络向公众提供的作品、表演、录音录像制品的权利管理电子信息，但由于技术上的原因无法避免删除或者改变的除外；通过信息网络向公众提供明知或者应知未经权利人许可被删除或者改变权利管理电子信息的作品、表演、录音录像制品。此外，另一项法规《户外广告登记管理规定》指出：自设性户外广告不需要申请户外广告登记......多项网络法规相继出台，将会推进文明办网步伐。

　　三、网民大国呼唤网络和谐

　　2006年中国进入网民大国的行列。网民大国面临着网络和谐的若干问题。首先，网民数量众多，分布却不均衡：城市网民，特别是大城市网民是中国网民的主力军，这种网络生态上的不均衡与中国城市居民与农村居民的不均衡一样，需要时间才能逐渐平衡。其次，网络的文明化生存：当更多的网民聚于网络生存时，网络已由先前的现实的小小补充，变得越来越成为人们生活的主角时，网络生存，在一些网民那里，甚至部分地替代了现实生存。于是，网络上的"文明化生存"成为一个新兴问题进入人们视野。再次，网络和谐中的"技术强音"展现"人文关怀"：网络是技术的产物，技术论者从来都高举着技术的旗帜向前、向前、再向前，一项新技术的出现，鼓吹者总是渴望它给人类带来新的变化，而期间正是经济利益的产生与获得。技术并不能解决所有问题，人性的积淀是千百年的产物，人类的需求是历史演化的结果，任何忽视人性与人类需求的媒介技术，最终必会支付代价。第四，网络和谐中的舆论管理：电视造星、网络造星，使得"民意"能够集中在一时间"凸显"出来，然而，这种"凸显"，却往往是背后看不见之手操控的结果，比如"超女"，比如"神仙妹妹"，网络之星的"制造"有迹可循、有规可依。

　　对于网络上出现的大量来路去向不明的舆论而言，合理有效的管理非常重要。网络和谐是网民大国的基本保证。

　　四、博客的公私领域之争被提上研究主题

　　向文波博客门事件是2006年引发博客公领域与私领域大讨论的重要媒介事件，作为企业老总该不该在自己的博客上透露企业的信息？博客是"公地"还是"私地"？凤凰卫视某副总去厦门大学被阻门外后，在自己的博客上披露此事遭到网友攻击，更将这一讨论引向深入。博客的"公领域"与"私领域"的边界以两种形式存在：一、人们意识中的边界；二、现实中的边界。博客在人们意识中到底是属公还是属私的领域呢？而现实情境中，它的社会规定性又赋予它何种的"公、私"分别呢？

　　由于"博客事件"时常发生，2006年我国首个博客研究机构"博客研究组"成立，这标志着博客研究纳入常规与走入正轨。博客研究组设立在中国互联网协会政策与资源工作委员会下，秘书处设在CNNIC。成员包括人民网、千龙网、新浪、搜狐、网易、和讯、天涯、博客中国、MSN、天极、星空、博客天下等12家博客服务商及互联网专家，这预示着博客的公私领域之争已被提上博客研究的重要日程。

　　五、播客开辟赢利的现实途径

　　如果说2005年是博客元年的话，2006年媒体投资指向了播客，包括视、听频在内的播客运营商获得了大批风险投资。以土豆网、中国广播网银河台为代表的一批播客网站试图在新兴模式中找到自己获利的途径，来回报风险投资的青睐。

　　YouTube以16亿5千万美元成功被Google收购，是2006年度播客世界上演的最美神话。YouTube

　　在全球约有5000万用户，每个用户价值32美元。它创造的这种网民自娱自乐的新型视频模式在短短一年时间获得空前成功，"数量即暴力"，网民的力量是巨大的，每人一天上传一段视频就足以让整个网络遍地开花了。 YouTube的成功在于"社区"核心，先以类聚，方可生金。正如业界很多人所预言的那样，播客看上去比博客更有"钱"景，更接近赢利的目标。